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特许经营概念与特点

  目前,加盟特许经营越来越受到创业者的青睐。作为初涉创业之路的创业者,借用别人的品牌使自己获得初期的成功,无疑是最佳的创业模式。
  1.特许经营的概念
  特许经营是一个起源于外国的“舶来词”,其现在的英文单词是"Franchise",国际特许经营协会认为,特 许经营是特许人和受许人之间的契约关系,对受许人经营中的经营诀窍和培训的领域,特许人提供或有义务保 持持续的兴趣;受许人的经营是在由特许人所有和控制下的一个共同标记、经营模式和过程之下进行的,并且受 许人从自己的资源中对其业务进行投资。欧洲特许经营联合会认为:特许经营是一种营销产品和服务或技术的体 系,基于在法律和财务上分离和独立的当事人—特许人和他的单个受许人之间紧密和持续的合作,依靠特许人 授予其单个受许人以权利并附加义务,以便根据特许人的概念进行经营。
  根据国务院2007年2月6日颁布的《商业特许经营管理条例》的规定,特许经营是指拥有注册商标、企业标 志、专利、专有技术等经营资源的企业(以下称特许人),以合同形式将其拥有的经营资源许可其他经营者(以下 称被特许人)使用,被特许人按照合同约定在统一的经营模式下开展经营,并向特许人支付特许经营费用的经营 活动。由于特许企业的存在形式具有连锁经营统一形象、统一管理等基本特征,因此也称之为特许连锁。
  麦当劳被称为全球餐饮业的巨无霸,其成功的最重要的因素之一是特许经营。麦当劳于1955年首创全球连 锁经营模式,即特许体系。它是世界上最早、最好和最充分运用特许经营的公司。公司通过授权加盟,向符合 条件的特许经营者收取首期使用费,并按特许经营者每月销售额收取服务费和许可费。特许经营在中国开展于 20世纪90年代,从刚一开始就得到了迅猛的发展。目前全国特许经营模式广布在60个行业,采取特许经营模式 企业数量接近2000个,特许加盟店近8.2万个。整个市场以每年约49%的速度递增。
  2.特许经营的特点
  在特许经营中,加盟后通过有偿方式,获得与特许总部签订由其转让业务模式特许经营权的授权协议。对 于受许人来说,特许经营与独立经营的最大区别就在于存在着一个特许权利“转让人”,即特许人。特许人在 卖给受许人特许经营权之后,并不消失,而是向受许人提供经营指导,同时受许人要自己承担商业经营风险。
  因此,在特许经营中,特许人拥有分店的全部或部分经营权,但各分店的所有权相对独立。有时受许人还会通过控股的方式来调整总部与分店的关系。特许经营由三个要素组成:一是特许总部;二是特许分店;三是规定了转让包含全套经营方式、管理技巧、无形资产在内的协议。
  归纳起来,特许经营的特点如下:
  (1)特许人和受许人是两个独立的法律实体,特许经营是一种公司间的合作合约关系。
  (2)特许公司拥有商标、服务标志、独特概念、专利、商业秘密、经营诀窍等有形与无形资产的,并将部分产权(如使用权)转让给受许公司以换取一定的收人。
  (3)受许人要受到特许人的监督、指导和控制,并根据其营业额支付权利的使用费和其他费用。

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